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中国互联网发展史之 网络营销事件大盘点

时间:2018-11-21 04:02:35 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  随着中小学生们重新迈入校园,猴年春节已是彻底远去。今年春节期间由于春晚过于无趣,人们也少了许多茶余饭后的谈资,就在人们倍感无聊之际,一个名为“Sunshine”的组合照亮了人们孤寂的心,土气的外表、走调的嗓音,无论从哪方面看都不像是一个偶像组合,然而就是这样一个组合再过年间彻底火了。

  Sunshine组合的兴起显然不是偶然事件,背后的网络推手以及炒作团队也在近日被各大媒体争相曝光。从天仙妹妹、凤姐再到如今的SunShine无一不是网络炒作的成功案例,今天笔者就为大家盘点下,中国互联网发展史上那些经典的网络炒作营销事件。

  说起网络营销事件,我们就不得不提到天仙妹妹,作为炒作事件的鼻祖,天仙妹妹的走红多少带有一些偶然性,2005年8月6日,网名为“浪迹天涯何处家”的网友发帖,说在川藏自驾游的时候,碰到了一个清新脱俗的羌族小美女,他用了大量的修饰词语来赞美这个小女孩,并称其为天仙妹妹,并将她的照片放到了网上。之后在不到两个月的时间里,“天仙妹妹”飞速在网上窜红,无数以“天仙妹妹”作为主题的论坛帖子,点击率常常突破数十万。而她数量庞大铁杆粉丝,被称为“纳米”,他们组成了“天仙妹妹”最忠实的群体。

  天仙妹妹的走红不仅带动了其家乡地区的经济发展,并且为发现他的网友“浪迹天涯何处家”,也就是日后知名的网络推手杨军带来了巨大的利益。正是由于天仙妹妹的一炮而响,让人们见识到了互联网传播的魅力以及其背后的巨大经济利益。自此网络炒作正式在中国拉开帷幕。

  2009年一份征婚广告在网上火了起来,“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生。必须本科硕士连读,中途无跳级,不留级,不转校。必须为经济学专业毕业。非经济学专业毕业则必须精通经济学,或对经济学有浓厚的兴趣。身高1米76到1米83。必须上海、北京户口等等”条件十分苛刻,然而与之相对的是,写下这份征婚启示的女子不仅学历低下,并且相貌十分丑陋,这种巨大的反差充分勾起了人们的好奇心。短短几周该事件的女主角罗玉凤便在网上名声大噪,人们纷纷被她的自信所感染,称其为凤姐。

  相较于天仙妹妹的偶然性,凤姐之所以能火,完全是其背后网络营销团队的功劳,首先凤姐的这份征婚启示就是由其背后的营销团队所撰写,目的就是博人们的眼球来引起关注。之后再将凤姐的征婚事件发到网络论坛中,经过一段时间五毛(网络营销团队雇佣的刷贴人员也称水军)的顶贴,该帖的点击量不断提升,网友们开始纷纷自发转贴,随着事件关注度的提高,一些大的门户网站开始进行报道。凤姐开始变得家喻户晓。

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