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毕业论文-中国网络营销市场的发展及前景分析 精品

时间:2019-01-25 10:33:28 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  毕业论文-中国网络营销市场的发展及前景分析 精品_经济学_高等教育_教育专区。中国网络营销市场的发展及前景分析 摘 要:经济高速发展的今天,网络营销迅速发展,随着中国互联网络信息中心(CNNIC) 的建立与发展,我国的网络营销颇具规模,也有了一定的法律监管机构,下面且看我国的

  中国网络营销市场的发展及前景分析 摘 要:经济高速发展的今天,网络营销迅速发展,随着中国互联网络信息中心(CNNIC) 的建立与发展,我国的网络营销颇具规模,也有了一定的法律监管机构,下面且看我国的网络营 销发展前景,根据前景分析一些目前我国网络营销的市场机会。 关键词:市场; 网络营销;电子商务 人类正步入网络经济时代,未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界,由 于网络技术的进步,带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现,深刻地影响了 人类生活的方方面面。以互联网为平台,凭借网络将“天涯”变“咫尺”,打破了传 统的产业界限,创造了全新的商业生态系统,为企业提供了进入全球化领域施展的商 机,成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。网络营销就是以客户需求为 中心的营销模式,是市场营销的网络化。网络营销可以使企业的营销活动始终和三个 流动要素(信息流、资金流和物流)结合并流畅运行,形成企业生产经营的良性循环。 一、网络营销概述 (一)网络营销的定义 网络营销是通过有效地利用计算机网络这一现代技术, 最大程度地满足顾客需 求,以达到开拓市场,增加盈利能力,实现企业市场目标的过程,这一定义包括几 个含义,第一,这一过程不是网上销售,它不涉及送货和支付。第二,网络营销并 非仅仅是在互联网上做广告。除了网络广告,网络营销还包括网上调查、目标市场 选择、网络公关、网络宣传、网站策划、网络分销等许多内容。第三网络营销的实 质是顾客需求管理,即利用互联网对售前、售中、售后各个环节进行跟踪并满足顾 客的需求。即在生产商、分销商和顾客之间建立一种高效的互动关系,使这三者更 紧密地结合在一起。第四,网络营销是直接市场营销的新的有效形式,这里有三层 含义:一是企业通过报刊、邮件、电话、广播、电视等传统媒体与顾客进行的沟通 是间接的, 而通过互联网与顾客进行的沟通基本上是直接的; 二是虽然网络营销和 网络交易(销售)是两个概念,但二者之间的界限模糊,顾客从接受企业的营销一 直到下订单, 都可以不再经过任何转换; 三是生产者和最终用户之间的直接销售比 重将会进一步上升,参与产品的所有权转移的中间层次会减少。第五,由网络所带 来的电子商务与传统的商务形式有巨大差别, 即交易内容不同、 信息流动方式不同、 交易场景不同、交易的基础设施不同。 (二)网络营销常见误区 实施网络营销肯定能节约成本 ;如果有效地利用电子商务的特点应用到适当的业 务层面上,确实可能会节省成本,但建立一个有一定规模的电子商务网站涉及到软硬 件购买、网络环境、人员工资、办公费用、宣传推广费用、人员引进及培训费用等等, 花费巨大。所以简单地为了“省钱”而建立的网络营销系统,是不理智的行为。电子 商务不能改变所有产品的市场格局,对行业成本的影响也各有不同。电子商务能不能 影响或者改变一个行业,要看它能不能改变一个行业存在或行业格局存在的基础,电 子商务是交易的一种方式,它能显著地降低信息收集、谈判等交易成本,但它不能显 著改变生产、人力资源等成本,主要取决于各行业和产品的成本的构成。 网络营销是电子商务的全部 :电子商务包含网络营销,没有网络就没有顾客,没 有顾客就不会有交易,也就没有了电子商务,所以网络营销是电子商务的重要组成部 分。从这一点说,并不是只有商务网站需要网络营销,任何利用网络从事某种活动都 需要网络营销,通过网络营销提高网站知名度和美誉度。另一方面,网络营销并不排 斥传统营销方式,传统营销手段,把顾客吸引到自己的网站上来,是许多网站的重要 营销策略。网络营销涉及企业各方

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